Web広告の選び方 | ブログ｜関西　奈良・大阪・兵庫ホームページ制作、動画制作、SEO対策、ホームページ作成、コンサルティングは、エクシー株式会社

はじめに

自社の広告をどのような形で出すか、とても悩ましいですよね。
今主流となっているGoogle広告とSNS広告、どちらが効果的かは、あなたのビジネス目標とターゲット顧客によって大きく異なります。
広告の種類が多すぎて選べない、予算がどれくらい必要か分からないというお悩みはよく聞かれます。

しかし、ご安心ください。
これからご紹介する方法を試すと、広告運用の結果を飛躍的に向上させることができます。

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Web広告という言葉は知っていても、種類がたくさんあって何から手を付けたらいいかわからないという方いらっしゃいますよね。
Web広告を運用する上で、これだけは知っておきたい！ことを簡単にまとめて、今回は3ステップで解決できるようにしています。

1.代表的なWeb広告の種類を知る
2.自社に合ったWeb広告を選ぶ
3.予算配分のポイントを知る

このあと、それぞれを詳しく解説しますので、ぜひ続きをご覧ください。

まずは代表的なWeb広告の種類を知りましょう。
それぞれの広告は、ユーザーへのアプローチ方法や掲載場所が異なり、目的に応じた使い分けが重要になります。

Web広告は大きく分けて以下の種類があります。
・リスティング広告（検索連動型広告）
　ユーザーが検索したキーワードに応じて、検索結果ページの上部などに表示されるテキスト広告のこと。

・ディスプレイ広告
　Webサイトやアプリの広告枠に、画像や動画、テキスト形式で表示される広告のこと。

・SNS広告
　Facebook、X、InstagramなどのSNSのフィード内やストーリーズに表示される広告のこと。

・動画広告
　YouTubeやWebサイトの動画再生前、途中、またはSNSのフィードなどで流れる動画形式の広告のこと。

・アフィリエイト広告
　成果報酬型の広告で、ブロガーやメディアなどの提携サイトに広告を掲載してもらい、商品購入などの成果が発生した際に費用が発生すること。

・ネイティブ広告
　Webメディアのコンテンツやデザインに溶け込む形で表示される広告のこと。

Web広告は、顧客の購買意欲の段階（顕在層か潜在層か）に応じて使い分けることが重要です。
まずは、自社の広告目的とターゲット層を明確にしましょう。

1.顕在層（今すぐ客）へのアプローチ
具体的な課題があり、今すぐ解決策や商品を探しているユーザー層です。
・最適な広告：リスティング広告

2.幅広い潜在層（まだ客）へのアプローチ
自社サービスやブランドの認知度を広げ、多くの人に見てもらいたい場合に適しています。
・最適な広告：ディスプレイ広告、動画広告、SNS広告

3.特定の潜在層へのアプローチ
年齢、興味、行動など、特定の属性を絞って興味関心を高めたい場合に適しています。
・最適な広告：SNS広告

最終的に、最適なWeb広告を選ぶためには、「誰に（ターゲット層）」、「何のために（目的）」、「どれくらいの費用で（予算）」を明確にし、最も効果が見込める手法を選定しましょう。

Web広告の予算は、広告の種類やターゲットによって大きく変わります。
無駄をなくし、効率よく効果を出すために、以下の3つの戦略を実践しましょう。

1.「小さく試して、大きく育てる」戦略
まずは少額でテスト運用を始めましょう。
複数の広告案を試し、一番成果（問い合わせや購入）が出たパターンを見つけます。
効果が出た広告だけ予算を集中させることで、費用対効果を最大化できます。

2.目標から必要な費用を逆算する
感覚ではなく、具体的な目標から予算を決めましょう。
「いくら売りたいか」「何件問い合わせが欲しいか」という目標から、顧客一人を獲得するのにかけられる費用を割り出します。
広告の種類ごとに平均的な費用（クリック単価）を把握し、無理のない予算を組みましょう。

3.ノウハウがないならプロに任せる
広告運用に自信がない場合は、専門家を活用しましょう。
広告代理店は、過去の経験から最適な予算配分や勝ちパターンを知っています。
自己流で失敗するリスクを避け、効率的かつ確実に成果を出すための近道です。

今回のブログでは、Web広告の種類や選び方についてご紹介しました。

Web広告の選定は、ビジネス目標とターゲット顧客によって決まります。Google広告とSNS広告のどちらが効果的か悩むことも多いでしょう。
まずは、具体的な目標設定とターゲット顧客の明確化から始めましょう。

これにより最適な広告媒体と予算配分が見えてきます。
リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告、アフィリエイト広告、ネイティブ広告の中から自社のターゲット層、予算、目的に合わせ最適なWeb広告を選びましょう。
また、専門知識がない場合は、広告代理店への相談も有効です。

Webに関するお悩みや不安がありましたら、お気軽にご相談ください。
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